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A tecnologia e o marketing são ferramentas de grande importância para o sucesso das empresas das mais diversas verticais de negócio. Basta pensar que desde uma pequena loja de bairro até uma multinacional com filiais no mundo inteiro podem se beneficiar utilizando estratégias assertivas nessas duas áreas.
No mercado de eventos, então, essa importância é ainda mais valorizada. Com um planejamento de marketing correto, por exemplo, é possível dimensionar com exatidão o segmento do público, analisar os melhores canais de vendas ou identificar riscos e crises.
O uso ostensivo da tecnologia nos eventos, por sua vez, agrega benefícios importantes aos projetos como a economia de tempo e recursos financeiros, a integração entre as diversas áreas, o compartilhamento da informação entre a equipe de gestão e, até mesmo, na satisfação e experiência do participante.
Por isso, selecionamos esses dois temas para destacar nesta edição da coluna. Além dos detalhes sobre o Involves Experience e o RD Summit, temos ainda uma entrevista exclusiva com Denis Braguini Bevacqua, diretor de marketing da RD Station. Confira.
Involves Experience foca no compartilhamento de experiências em trade marketing
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Ser a maior experiência em trade marketing da América Latina. Essa é a proposta do Involves Experience, que acontece nos dias 13 e 14 de outubro no Pro Magno Centro de Eventos, na capital paulista.
Reunindo profissionais da indústria, agências, distribuidoras e varejo em uma experiência de conexão e conhecimento, ao longo das edições anteriores, profissionais de marcas como Nielsen, Nestlé, PlayStation, Universal Parks & Resort, Magazine Luiza, P&G, Pepsico, L´Oréal e Roche Brasil já passaram pelos palcos do evento ministrando palestras.
E nessa edição a história se repete. Personalidades ícones do mercado brasileiro irão compartilhar conhecimento estratégico sobre temas focados nas seguintes trilhas de conteúdo: Indústria & Varejo, Inteligência & Tecnologia, Execução on-line & off-line, Tendências & Experiência e Desenvolvimento Pessoal & Liderança.
“O Involves Experience é um evento fundamental porque, além de ajudar a democratizar o trade marketing, coloca o assunto em evidência para as empresas. Ao longo das edições tornou-se uma referência nacional e internacional. O elevado nível de debate sobre o trade reflete a maturidade do mercado e essa maturidade, por consequência, é estimulada pelo trabalho que a Involves faz de formação”, afirmou em entrevista Rubens Sant’Anna, fundador da academia online de capacitação em trade marketing do Brasil e um dos palestrantes confirmados. Mais detalhes sobre o evento estão disponíveis no endereço involvesexperience.com.
Novidades e tendências marcam o retorno do RD Summit
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“A Disneylândia do marketing digital”. Foi com essas palavras que a revista Forbes, veículo mundial dedicado ao segmento de negócios, definiu o RD Summit. O evento, que teve sua estreia realizada em 2013 para aproximadamente 300 participantes, contou em sua última edição presencial, organizada em 2019, com um total superior a 13 mil profissionais de todo o país.
Um dos diferenciais que fazem da atração um sucesso no mercado do marketing digital é o seu formado organizado em palcos múltiplos, de forma que ocorra uma integração entre o conteúdo estratégico apresentado nas palestras e o networking disponível para os profissionais que atuam em todo o Brasil. Tudo isso com espaço ainda para tecnologia, arte, música e experiências surpreendentes.
O conteúdo programático do evento é direcionado a quem busca conhecimentos sobre marketing, vendas, inovação, tecnologia, negócios, desenvolvimento pessoal, finanças, customer experience e customer success.
Outro aspecto importante é que muitos cases apresentado durante as palestras são baseados em acontecimentos reais, de forma que seja possível aliar tanto a teoria quanto à prática. Quem já participou das edições anteriores sabe que muito além da certificação, o evento promete uma vivência que leva para o próximo nível. Mais informações no site www.rdsummit.com.br.
Entrevista: Denis Braguini Bevacqua
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E para encerrar essa coluna com mais informações sobre o RD Summit 2022, confira a seguir uma entrevista exclusiva com Denis Braguini Bevacqua, diretor de marketing da RD Station
Depois de tanta espera como foi o lançamento do RD Summit 2022?
Foi um lançamento muito bem sucedido. Havia um receio por ter se passado quase dois anos sem eventos presenciais, período em que muitas coisas mudaram tanto no mercado quanto na expectativa dos participantes. Mas, readaptamos tudo e criamos um projeto realmente inovador.
Qual foi a reação do público e o comportamento do comprador que estava na expectativa do primeiro lote?
Temos o hábito de trabalhar nossa estratégia de vendas de forma consciente para ter a certeza que temos o nosso espaço. Por isso, acredito que a reação foi muito positiva. Sabemos que estamos cobrando um valor de ticket médio superior ao da edição de 2019, mas é apenas uma questão de repasse, já que tudo teve aumento de preço. Tentamos segurar ao máximo os valores e sentimos uma reação positiva do público.
Como está a venda de ingressos para esse ano? Acredita que vai superar o público de 2019?
A venda de ingressos está indo muito bem. É um evento que tem uma audiência consolidada, muitos profissionais acompanham nosso projeto e devemos superar o público de 2019. A demanda e a procura de patrocinadores também foi super positiva.
Quais as expectativas para o tão esperado RD Summit 2022? Alerta de spoiler now!
Nossa proposta é sempre entregar um formato interessante para o público. Assim, toda a agenda do evento foi repensada e os participantes podem esperar conteúdos muito relevantes e dinâmicos. Serão sete palcos oficiais e um palco não-oficial para entregar todo o conteúdo nos três dias de evento.
Como foi para a RD Station esses dois anos de adaptabilidade?
Para a nossa área a adaptação foi muito complexa. Por mais que o RD Summit fosse um evento híbrido desde o início, parar toda a operação presencial foi um grande desafio. Tivemos que olhar para dentro de casa e identificar nossas fortalezas e fraquezas e isso nos permitiu uma adaptação com muito sucesso.
O evento fez falta?
O evento fez muita falta porque ele é um momento de interação com o nosso público. É o grande momento em que o nosso ecossistema se conecta, se encontra com o mercado. Então, o evento fez falta no aspecto humano, no aspecto educacional e na geração de negócios. Agora, estamos voltando para suprir todas as demandas.
O que representa o RD Summit em termos de lucratividade para a empresa?
O foco do RD Summit não é gerar lucro para empresa. Não focamos em vender a nossa solução. A gente entende o evento muito mais relacionado com a questão da educação, com o fomento do ecossistema. A grande riqueza que o projeto traz é o branding.
O que representa para o mercado de eventos o RD Summit, na sua opinião?
O RD Summit consegue assumir um papel de vanguarda. Conseguimos trazer o que há de novo no mercado. Temos pilares importantes como gastronomia, artes, cultura, diversidade, inclusão e sustentabilidade. O evento aborda muito pilares que são úteis para os mais diversos projetos. Para o mercado ele é um evento disruptivo e apresenta o que há de melhor e mais inovador para seus participantes.