O conceito de economia criativa vem ganhando cada vez mais espaço nos veículos de comunicação e na sociedade como um todo. Embora exista uma ampla e constante divulgação sobre o assunto, há muitas pessoas, inclusive empresários e empreendedores, que não tem uma visão objetiva do que se refere o setor.
De acordo como Sebrae, economia criativa “é um termo criado para nomear modelos de negócio ou gestão que se originam em atividades, produtos ou serviços desenvolvidos a partir do conhecimento, criatividade ou capital intelectual”. O que torna esse segmento diferenciado é que, diferentemente do que ocorre nos setores econômicos tradicionais, composto pela manufatura, agricultura e o comércio, o foco aqui é no potencial das pessoas e na capacidade de produzir bens e serviços criativos.
E é exatamente esse foco na criatividade que faz com que o setor venha se consolidando de forma cada vez mais objetiva como um importante elemento impulsionador do setor de eventos. Atualmente, investir em experiências inovadoras, que agreguem valor à jornada do participante e, se possível, à sua vida de forma geral, se tornou um dos principais desafios dos produtores de eventos. Nesse cenário, a economia criativa surge como uma ferramenta valiosa. Esse é o tema desta coluna. Boa leitura.
A valorização da experiência do público como diferencial
Os reflexos da pandemia de Covid-19 deflagrada em 2020 continuam presentes e, ao que tudo indica muitos deles devem se incorporar definitivamente dentro do modus operandi do setor de eventos.
Uma das principais mudanças foi o aumento da busca por eventos de menor tamanho e maior impacto. As regras de distanciamento social impostas no combate à doença fizeram o setor promover readequações. Se o público diminuiu, as exigências aumentaram.
E, nesse sentido, a geração de experiências se tornou fundamental nos eventos de sucesso. Ao mesmo tempo em que o networking e a transmissão dos conhecimentos são importantes, o público quer algo mais, quer se emocionar, quer sentir que o valor do seu tempo está sendo reconhecido.
Através da economia criativa é possível apresentar atrações musicais, audiovisuais ou mesmo multimídias que impactem o participante. Se assistir a um show na companhia de milhares de pessoas é algo emocionante, viver a experiência de uma apresentação intimista, acolhedora e customizada pode ser uma experiência ainda mais cativante.
A economia criativa pode e deve ser vista pelos produtores de eventos como uma ferramenta de grande valia na busca por ações e ativações especiais que estabeleçam uma conexão ainda maior com o público.
As cidades criativas e os eventos que já se consolidaram como sucesso de público
De acordo com a UNESCO o Brasil possui diversos municípios conhecidos como “Cidades Criativas” espalhados em seu território. Florianópolis, por exemplo, se enquadra nessa avaliação por meio da categoria gastronomia. Não é à toa que diversos eventos de sucesso realizados na capital catarinense têm como foco os sabores à mesa. Um bom exemplo é a quinta edição do Festival Floripa Gourmet da NDTV que apresenta até o dia 16 de julho menus especiais de 13 restaurantes com o objetivo de proporcionar uma experiência culinária da mais alta qualidade para os participantes.
Outras importantes cidades brasileiras, como Salvador, na categoria música, João Pessoa, tendo como foco o artesanato e as artes populares, e Santos, na temática filmes e cinema, também são locais em que a criatividade ajuda a impulsionar toda a cadeia econômica, com foco especial para o setor de eventos.
E por falar em destaques pelo país, a cidade maravilhosa sedia um dos principais eventos nacionais ligados à democratização do empreendedorismo e à valorização da criatividade. Trata-se da Expo Favela Innovation que acontece entre os dias 29 e 31 de julho.
A feira de empreendedorismo que tem como objetivo conectar favela e asfalto e acontecerá na Cidade das Artes, na Barra da Tijuca. “Vai ser uma edição muito especial porque além de ser um local onde tudo começou, o termo de favela é muito familiarizado e utilizado pelos cariocas”, afirmou em entrevista Celso Athayde, CEO da Favela Holding e idealizador da ação. Para quem quer conhecer como a economia criativa se integra de forma completa ao setor de eventos, a Expo Favela Innovation é uma excelente opção.
Dos shows à capacitação profissional: os impactos da indústria criativa no setor de eventos
A criatividade é, e sempre foi, uma característica do povo brasileiro. De Santos Dumont, inventor do avião, a João Gilberto, um dos principais criadores da bossa nova, o talento e a capacidade inventiva nacional é reconhecida em todo o mundo.
Dessa forma, é bastante natural que a indústria criativa no país venha contribuindo ao longo da história para impulsionar e fortalecer o crescimento dos mais diversos setores econômicos através do estímulo do consumo local e da projeção de localidades com cenários atrativos e convidativos.
A relevância dos eventos culturais para o setor criativo e para a própria economia do país é ampla e global, indo da produção dos shows até a capacitação profissional. Dentro do universo musical, o Rock in Rio talvez seja um dos melhores exemplos em que o espírito empreendedor, aliado à criatividade e à valorização dos talentos humanos criou um evento que se estabeleceu como referência de sucesso para todo o mundo.
E não estamos falando apenas na emoção do público ao presenciar de perto alguns dos maiores nomes das artes musicais do Brasil e do exterior. A produção total do evento demanda tamanha expertise que foi criada a Rock in Rio Academy, cujo objetivo é oferecer uma visão mais imersiva e inclusiva do evento e, simultaneamente, compartilhar os conhecimentos que fazem da atração um ícone mundial.
Assim como a criatividade é inesgotável, as possibilidades de criar eventos de sucesso tendo como base a economia criativa também são, praticamente, infindáveis. Para o público e para os produtores de evento essa criatividade é e sempre será bem recebida.
10ª Edição da CCXP tem como foco a celebração da cultura pop
Se existe um evento que reúne a criatividade em todas as suas formas e manifestações, com certeza é a CCXP. Tendo como foco a celebração da cultura pop nas suas mais diversas modalidades, o evento é o ponto de encontro entre os apaixonados por cinema, televisão, heróis, histórias em quadrinhos e tantos outros estilos artísticos que estão presentes no nosso cotidiano.
Nesse ano, a décima edição do evento acontece entre os dias 30 de novembro e 03 de dezembro no São Paulo Expo, na capital paulistana. Além de conferir palestras com alguns dos nomes mais relevantes da cultura brasileira e internacional, os participantes ainda poderão conferir atrações exclusivas como um espaço destinado ao cosplay, uma área inteiramente dedicada ao mundo dos jogos e uma variedade incrível de colecionáveis que fará a alegria dos fãs mais apaixonados.
Se a feira é um verdadeiro multiverso de atrações, é natural que o desenvolvimento econômico também ganhe espaço. Além da movimentação financeira inerente às atividades desenvolvidas, a CXXP também abre espaço para a geração de emprego e oportunidades através de um sistema que permite se candidatar às vagas de acordo com o perfil profissional. A capacitação também acontece, afinal de contas, a exigência é uma marca registrada desse público e é necessário entender os principais conceitos da área para atender com excelência.
Mais informações sobre este que é um dos eventos mais aguardados do calendário nacional estão disponíveis no site www.ccxp.com.br.