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Copacabana, no Rio de Janeiro, está se consolidando como uma espécie de “vitrine” que reflete o excelente momento do setor de eventos no Brasil. Depois de sediar show antológicos dos lendários Rolling Stones e da rainha do pop Madonna, esse ano foi a vez de Lady Gaga subir no palco montado em uma das praias mais famosas do mundo.
Dados sobre o impacto econômico da apresentação indicam que o show trouxe mais de 500 mil turistas para a capital fluminense que juntos com o público carioca totalizou mais de 2 milhões de pessoas que, à beira-mar, cantaram alguns dos maiores sucesso da música internacional dos últimos anos. Para se ter uma ideia da repercussão midiática do evento, o show rendeu mais de 1,2 milhão de menção nas redes sociais e somente o texto publicado pela cantora logo após o apagar das luzes reuniu mais de 3,6 milhões de interações.
Os números da apresentação da “Mother Monster” em solo carioca ajudam a compor um panorama maior sobre o setor de eventos em todo o Brasil. E, a conclusão é a mesma de norte a sul do país: o segmento vive um momento extremamente positivo e de grande aquecimento.
Conforme dados publicados pela ABRAPE – Associação Brasileira dos Promotores de Eventos, entre os meses de janeiro e agosto de 2025 a movimentação financeira do setor foi a maior já registrada desde o início da série histórica em 2019 e superou os R$ 91 bilhões.
Somente no mês de agosto deste ano, o consumo estimado pela associação foi de R$ 11,69 bilhões. Nesse caso, vale fazer o registro de que historicamente, no país, o oitavo mês do ano é considerado fraco no que tange vendas no varejo e em outras áreas da atividade econômica.
Geração de emprego
Os bons resultados atingem de forma direta o desenvolvimento econômico do país com registros positivos também na geração de emprego. Informações divulgadas pelo Ministério do Trabalho e Emprego revelaram que o estoque de empregos formais ficou 77% acima dos níveis de 2019, isso somente no core business.
Se for levado em consideração todo o hub setorial, que envolve atividades ligadas ao ecossistema amplo de negócios gerado pelos eventos e ações, o crescimento foi superior a 22% no comparativo com o período pré-pandêmico. Em termos concretos, profissionais de mais de 50 áreas diferentes, que englobam atividades que vão da hotelaria à gastronomia, passando pela fotografia e edição de vídeos, vivenciaram um importante aquecimento em seus nichos específicos nesse período.
Experiências imersivas e momentos únicos
Ainda que o setor tenha um crescimento heterogêneo, uma vez que existem oscilações em nichos diferentes, de forma geral todo o mercado de eventos vem apresentando resultados em evolução.
Um estudo produzido pela DataEventos identificou um aumento de aproximadamente 16% na busca por eventos corporativos. Em uma época notadamente marcada pela digitalização das relações, a procura do público por viver experiências imersivas e emocionais que deixam na lembrança momentos únicos tem motivado as empresas e marcas a investirem nas ações presenciais para engajar e fidelizar ainda mais os clientes.
Se os grandes shows internacionais despertam o interesse de públicos enormes e ganham espaço nos veículos e canais de comunicação em todo o país, o sucesso do setor vai muito além dos megafestivais.
Ações de caráter corporativo, iniciativas de cunho educacional, feiras intersetoriais e apresentações de músicos e bandas brasileiras tem ganhando enorme destaque no período.
Da COP30 à CCXP25
Em novembro e dezembro, o Brasil sediou dois eventos importantes em nichos completamente distintos. Entre os dias 10 e 21 de novembro aconteceu no Pará a 30ª Conferência da ONU sobre Mudanças Climáticas. Considerada o principal fórum sobre o tema no mundo, a COP 30 reuniu líderes mundiais, cientistas e representantes da sociedade civil para debater as mudanças climáticas.
Através da SB+Eventos tivemos a oportunidade de viver um momento de grande felicidade. Como a produtora homologada para gerir as ações e eventos paralelos no Parque de Bioeconomia da Amazônia, nos inspiramos na força da natureza para desenvolver soluções que contribuíram para o sucesso do evento brasileiro.
Deixando a temática sustentável e rumando para o universo cultural, aconteceu em São Paulo entre os dias 04 e 07 de janeiro a CCXP2025. O maior evento de cultura pop da América Latina reuniu fãs de quadrinhos, séries, filmes e games tendo como destaque os painéis especiais e as ativações imersivas.
A edição deste ano do evento, mais uma vez, reforçou a importância do desenvolvimento de ações de nicho, ou seja, com um público-alvo definido e fiel. A personalização e customização dos projetos no setor de eventos também é um fator que ajuda a explicar o bom momento que o segmento atravessa na atualidade no país.
Expectativa positiva para o futuro
É inegável que tanto os realizadores de eventos como grande parte do público que frequenta as ações têm uma expectativa positiva para o futuro do setor. Ao possibilitar conexões genuínas entre marcas e pessoas, os eventos cumprem o seu papel de criar memórias únicas e agregar resultados comerciais positivos para os investidores. Se o calendário completo dos eventos e ações do próximo ano ainda está sendo construído, sem dúvidas, a disposição dos participantes e a vontade dos profissionais em fazer a diferença são atributos que estarão presentes em toda e qualquer ação em 2026.
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