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Se, por um lado, o desenvolvimento tecnológico das últimas décadas trouxe uma série de benefícios para as pessoas, ele também é responsável por um fenômeno que vem se tornando cada vez mais comum no mundo todo: o isolamento social. Confinadas às telas dos smartphones, computadores e, mais recentemente, dos televisores, pessoas de todas as faixas etárias são vítimas do empobrecimento emocional. Ao abrir mão do relacionamento interpessoal, há quem adote para sua vida um comportamento individualista e, até mesmo, egoísta.
No sentido de promover um enfrentamento estratégico a essa situação que cresce de forma constante, os eventos vêm se consolidando como uma ferramenta de grande valor.
Ampliar e fortalecer relacionamentos, enriquecer a vida emocional e social, e despertar uma nova visão do mundo são alguns dos aspectos que caracterizam os eventos. Quando eles se unem à atividade turística, o resultado é um segmento que apresenta resultados surpreendentemente expressivos.
Os bons resultados do setor turístico
Em Santa Catarina, a atividade turística vive um momento de pleno aquecimento. Entre janeiro e junho deste ano, o estado recebeu 526.703 turistas estrangeiros, o maior número já registrado. Houve, ainda, um aumento importante do gasto médio. O valor saltou de R$ 6.620, registrado em 2023/2024, para R$ 9.349 nesta temporada, registrando um crescimento de 41%.
O cenário brasileiro segue a mesma tendência. Dados consolidados do ano passado indicam que o país alcançou um recorde na chegada de turistas internacionais, totalizando 6.773.619 visitantes com foco nas viagens de lazer ou negócios. A expressividade dos números fez com que no ranking de crescimento do turismo internacional, o Brasil passasse a ocupar a segunda posição com um aumento de 48%, perdendo apenas para o Paraguai, com 53%.
Mix de atividades e serviços
Um dos aspectos principais que fazem dessa modalidade turística uma importante alavanca de desenvolvimento social e econômico é o fato de que os eventos podem ser considerados verdadeiros mix de atividades e serviços, tendo a possibilidade de englobar diversos nichos e segmentos de mercado e promover de forma integral um destino, quer seja ela uma região, uma cidade ou até mesmo um estado.
Entre os players que atuam no setor, os Convention & Visitors Bureaux são organizações que possuem um papel central na atração de eventos e visitantes e, assim, ajudam a desenvolver o turismo de negócios e de lazer atuando como uma ponte entre as esferas pública e privada. A realização de um grande evento pode representar uma importante injeção de crédito em uma região ou, até mesmo, contribuir para criar e consolidar um novo polo turístico.
Conforme o artigo “Turismo de eventos como alternativa para o problema da sazonalidade turística”, publicado na Revista Eletrônico Aboré, “a promoção de eventos hoje não só alimenta culturalmente uma determinada cidade, como também supre as necessidades de verdadeiros polos turísticos, que possuem um amplo potencial, com boa infraestrutura de serviços e equipamentos e que, no entanto, não possuem nenhuma tradição na prática do turismo. Desta forma, os investimentos no turismo de eventos parecem ser a melhor opção para impulsionar o desenvolvimento do setor”.
Formatos e modelos
De acordo com o documento “Turismo de Negócios e Eventos”, elaborado pelo Ministério do Turismo e que define as orientações básica para o desenvolvimento das atividades, o setor de eventos contribui para o fomento da atividade econômica no país por meio de ações que podem ser categorizadas como comerciais, técnico-científicos, promocionais ou sociais.
Entre os diversos formatos e modelos de encontros destacam-se os simpósios, congressos, feiras, workshops, missões empresariais, visitas técnicas, reuniões corporativas, convenções, cursos, conferências, seminários, rodadas de negócio, viagem profissionais, painéis e jornadas de conhecimento.
Muito além do combate à sazonalidade
No Brasil e no mundo o turismo de negócios e eventos se consolidou como uma área estratégica na geração de renda. O deslocamento das pessoas com finalidades comerciais e culturais apresenta uma série de benefícios que vão muito além da sazonalidade, ou seja, da capacidade de movimentar um destino mesmo durante a baixa temporada.
Um importante benefício é a atração de novos públicos. A diversidade de atrações e opções disponíveis pode ser uma verdadeira porta de entrada para que os visitantes conheçam e se encantem por uma nova região.
O desenvolvimento econômico através da geração de empregos e do aumento da arrecadação de imposto também é um aspecto importante a ser considerado. Ações pontuais ou de duração mais ampliada tendem a gerar oportunidades diversas e, assim, fomentar a economia nos mais diversos setores.
Atraindo investimentos, descentralizando as atividades do setor de viagem e promovendo a visibilidade de novos destinos, o turismo de eventos é uma excelente ferramenta de desenvolvimento na atualidade. Vale ressaltar, porém, que entender as demandas do setor é essencial para construir um evento de sucesso e conquistar os viajantes que buscam opções exclusivas e diferenciadas.
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