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Mesmo quem não atua diretamente na área de eventos pôde constatar que o setor viveu, em 2025, um excelente momento. O sucesso das grandes realizações somado à enorme capilaridade do segmento, com iniciativas promovidas de Norte a Sul do país, comprovou que os eventos são fontes essenciais no processo de fortalecimento das conexões entre clientes e marcas.
Os bons resultados registrados no Brasil acompanham de perto o panorama internacional. Dados divulgados por uma pesquisa realizada pela American Express Global Bussines Travel, com players de todo o mundo, registou que 85% do público entrevistado está satisfeito com os projetos desenvolvidos neste ano e mantém em alta o otimismo para 2026.
Inclusive, é grande o sentimento de que o novo ciclo que se aproxima possa registrar novos recordes para o setor. Outro dado relevante do estudo é que quase 90% do total de entrevistados afirmou que planeja aumentar os orçamentos destinados à realização de eventos.
Uma análise objetiva dos números e indicadores reflete que o próximo ano promete, de fato, manter os bons resultados de 2025 e, eventualmente, surpreender positivamente. Por isso, é essencial aos promotores de eventos e profissionais que atuam no setor conhecer as principais tendências que devem se consolidar em 2026.
Experiências genuínas
Não há dúvidas que ao mesmo tempo em que a tecnologia se tornou uma ferramenta de uso absolutamente essencial em toda a cadeia produtiva do setor, do lançamento da ação até a obtenção dos feedbacks pós-evento, os participantes buscam vivências que vão muito além dos bits e bytes. As experiências digitais continuarão tendo valor, porém, o relacionamento humano genuíno, interpessoal, cujo intercâmbio de sensações é a característica prioritária, deve ganhar ainda mais relevância.
Esse interesse por uma conexão mais personalizada e menos digitalizada em nada compromete o uso das ferramentas tecnológicas. A utilização da realidade aumentada e da Inteligência Artificial para potencializar as experiências ganharão ainda mais projeção no próximo ano. Em resumo: os recursos tecnológicos continuarão tendo um papel estratégico na jornada do participante ao criar experiências sensoriais únicas e exclusivas.
A sustentabilidade como protagonista
Se até um passado recente temas como a neutralização de carbono, a reutilização de insumos importantes para o desenvolvimento das atividades e a priorização de fornecedores locais e orgânicos estavam presentes apenas nos planejamentos estratégicos das grandes ações, atualmente, eles já se incorporaram no cotidiano da maioria dos eventos e ativações.
E o que explica essa mudança de panorama é justamente o interesse do público sobre o assunto. De forma cada vez mais contundente, as pessoas buscam fazer parte de ações que se preocupem com o desenvolvimento sustentável e com a preservação do planeta em que vivemos.
Em 2025, alguns dos principais eventos brasileiros ganharam destaque pelo uso consciente das estratégicas de ESG – Environmental, Social, and Governance. E não há dúvidas que as demandas dessa natureza irão se incorporar cada vez mais nos projetos de eventos das mais diversas naturezas daqui para frente.
A segurança como prioridade
No ano que se encerra, no Brasil e no mundo, foram registrados casos de grande repercussão envolvendo a segurança dos eventos. Um dos mais notórios foi o incêndio que tomou conta do palco principal do Tomorrowland pouco antes do início das apresentações. Mesmo que não tenha vitimado ninguém, o incêndio serviu de alerta para a importância das ações de segurança preventivas e estratégicas.
Nesse quesito, é fundamental compreender a segurança como um processo global. Desde o espaço físico até o ambiente digital, as medidas de segurança devem ser pensadas tanto presencialmente como ciberneticamente, visando proporcionar a todos os participantes condições realmente seguras para o aproveitamento das experiências.
Eventos menores e resultados maiores
A diversidade é uma característica fundamental do setor de eventos. Ou seja, com planejamento e estruturação é possível ter sucesso com eventos de todas as naturezas. Entretanto, a personalização segue como tendência dentro do segmento, fazendo com que o interesse por eventos menores seja cada vez maior por marcas e empresas.
Além de ser possível formatar as ações para atender de forma pontual as demandas dos públicos específicos, é possível ainda valorizar o networking qualificado, promovendo uma troca de saberes e vivências valiosas entre os participantes e fomentando o surgimento de comunidade engajadas e solidárias. Nesse aspecto, ainda vale destacar que eventos de proporções mais focadas tendem a ser um palco propício para ações sustentáveis e ecologicamente corretas.
Eventos que contam histórias
Muito mais do ações com aspecto comercial, os eventos precisam contar histórias e, através delas, se conectar diretamente com o público. As tendências para os próximos anos podem até variar ou se multiplicar, mas somente fará sucesso o produtor que compreender que muito além de serem coadjuvantes, os participantes buscam o protagonismo e o reconhecimento das suas marcas favoritas nos eventos.
Desejo a todos um ótimo final de ano e um excelente 2026. Em março retornaremos com novos conteúdos sempre focados no mercado e nos profissionais. Até lá!
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