Nos dias 06, 07, 12, 13 e 14 de setembro aconteceu no Autódromo de Interlagos, na cidade de São Paulo, a edição 2025 do The Town. Com um público estimado em 420 mil pessoas, o evento novamente apresentou um setlist com alguns dos maiores nomes da música contemporânea nacional e internacional.
Ainda que o público registrado na edição deste ano tenha apresentado um decréscimo em relação a edição de 2024, o festival foi um grande sucesso do ponto de vista comercial, contando com mais de 70 marcas parceiras que foram responsáveis por mais de 80 ativações especiais em todo o espaço do evento. Para os apaixonados por recordações, lembranças não faltaram: foram distribuídas mais de 70 opções de brindes.
Contando com patrocinadores dos mais diversos nichos de mercado como Volkswagen, Riachuelo, Itaú, Vivo, IFood e Coca-Cola, o The Town ainda recebeu apoio institucional da Prefeitura de São Paulo e do Governo do Estado e teve como parceiros de mídia emissores de televisão aberta, televisão a cabo, rádio e jornais impressos.
Se a visibilidade de participar de uma das principais realizações do calendário musical brasileiro já se constitui como uma importante ferramenta de promoção para as empresas e marcas, sua importância como uma plataforma de comunicação estratégica torna o evento ainda mais convidativo.
Na mesma medida em que as redes digitais se tornaram veículos obrigatórios para promover uma divulgação eficiente na atualidade, os eventos ocupam um papel de protagonismo no que diz respeito à geração de experiência aos participantes e no fortalecimento da relação entre público e suas marcas favoritas. Imagem: Unsplash
Conexão e engajamento
Do ponto de vista histórico, os eventos sempre se constituíram como uma poderosa e diferenciada ferramenta de comunicação, atuando na promoção da conexão e no estabelecimento da relação de confiança.
De forma mais recente, através do imenso repertório de experiências disponíveis aos participantes e que são compartilhadas de forma coletiva, os eventos atuam no desenvolvimento de uma comunicação ainda mais imersiva e interativa. Isso significa que para o fã de uma determinada marca ou produto, é possível dentro das ativações se sentir “parte integrante”, ou seja, ter a sensação de pertencimento potencializada em larga escala.
Além de fortalecer a comunicação emocional, possibilitando um contato mais íntimo e pessoal do público com as marcas, através dos ambientes interativos, e ampliar o diálogo, entre os principais benefícios dos eventos como plataformas de comunicação estão:
- Criação de Experiências Compartilhadas: a geração de experiências coletivas com públicos conectados fortalece o senso de comunidade entre os participantes com a marca;
- Geração de Conteúdo Original: o imenso fluxo de conteúdos como fotos, vídeos e depoimentos gerados durante um evento se tornam um importante repertório para a criação de conteúdos originais para as mídias sociais;
- Identificação Mais Precisa da Persona: através das estratégias de comunicação, é possível identificar com maior precisão a persona de um negócio e, assim, criar conteúdos mais personalizados e customizados;
- Estímulo da Interação e da Participação: os eventos permitem a criação de experiências sensoriais e cognitivas que estimulam o público a participar e interagir com as propostas apresentadas;
- Desenvolvimento de Ações Pós-Evento: após o encerramento do evento, é possível manter ativo e relevante o canal de comunicação com o público compartilhando highlights e momentos especiais.
Mercado global de eventos
De acordo com um relatório publicado pela Allied Market Research, o mercado global de eventos deve superar US$ 1,5 bilhão até o ano de 2028, registrando uma taxa de crescimento anual na ordem de 11,2%.
Conforme a avaliação dos responsáveis pelo estudo, o aumento se deve em grande parte ao interesse dos anunciantes e patrocinadores em se diferenciarem e apostarem na criação de interações de valor com o público. Nesse sentido, cresce também em escala mundial as ações híbridas e com recursos interativos, já que permitem aos participantes um engajamento maior e mais significativo.
As memórias como peças de comunicação
Não há dúvidas que, nas últimas décadas, os processos e ferramentas de comunicação mudaram de maneira surpreendente. O processo de digitalização, que impactou todo o universo corporativo, fez a tecnologia alcançar as mais diferentes esferas dos negócios. De forma simultânea, porém, contribuiu para potencializar ainda mais o componente humano nas relações.
Conforme ressaltou em recente entrevista Rodolfo Medina, presidente do Grupo Dreamers, importante player do segmento brasileiro de comunicação, a respeito da interação entre público e marcas ocorridas durante a edição deste ano do The Town, “hoje em dia ficou muito mais complexo do que era há 40 anos, com a história da tecnologia, das novas plataformas, da complexidade dos meios de comunicação. Ficou muito difícil reter atenção. Quando entramos em um momento como o que vivemos agora, com o show do Travis Scott ou no dia do Green Day, as marcas estão criando memórias únicas que são peças de comunicação”.
A comunicação é um processo que vem se aperfeiçoando ao longo da história humana. Das pinturas nas cavernas à Inteligência Artificial, entretanto, um elemento manteve-se intacto: o valor do elemento humano. Aliando inovações e promovendo experiências únicas, os eventos são, atualmente, uma das mais poderosas e eficazes ferramentas de comunicação que existem.
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